Člověk, který uvažuje o novém bydlení, stejně jako manager hledající nové sídlo firmy mají jednu společnou vlastnost. Touto vlastností je podvědomé spolehání se na první dojem. Podle psychologických experimentů totiž představuje první dojem víc než tři čtvrtiny z dojmu celkového.Je mnohokrát ověřeno, že první dojem je tím nejdůležitějším impulsem pro následné vnímání a vyhodnocení všech ostatních argumentů.
Hledaný výraz musí mít více jak 2 znaky.
